行销人快看 Facebook分享电商最新趋势与行销策略

2019-08-31 14:31:04 来源:国际新闻 作者:
行销人快看 Facebook分享电商最新趋势与行销策略

数位行销为各行各业最重视与具挑战性的议题,因为不但流行的趋势与话题经常在改变,数位行销的工具或平台,也是一直在变化,若行销人员没有掌握到数位行销的脉动、抓对方式,不但可能事倍功半,更可能完全达不到功效。

Facebook 在 4 月 11 日举办台湾办公室乔迁活动后,首度在台湾新办公室举办数位行销培训课程,与品牌业者分享最新电商趋势及最前瞻的行销策略,并公布 Facebook 委託尼尔森针对台湾网路购物大规模趋势调查结果,剖析消费者在购物历程各阶段的複杂性,提出总业绩增幅(Incrementality)的概念来衡量广告投放效益。同时也邀请到业界领袖一同探讨广告成效评估的挑战与趋势,协助台湾品牌与行销人员更有效将广告预算做最佳化的运用。

网路购物已经成为现代人的消费趋势,根据 Facebook 委託尼尔森针对台湾 18 至 59 岁过去六个月曾网购的消费者进行网路购物大规模趋势调查。调查中发现超过九成的受访消费者,在过去六个月有过网路购物的经验,而且是透过跨装置来接收资讯。

消费者接触到的资讯管道及媒体数量都较三年前多,在高资讯量的情况下,消费者的购物旅程变得越来越複杂,品牌经营者必须更加了解消费者接触的资讯管道,以全方位掌握消费者在购物历程中的每一个阶段。

Facebook大中华区数位原生行业总经理姚荣豪表示,消费者在购物旅程的每个阶段中皆高度倚赖资讯,品牌要了解产品在不同阶段的曝光量如何影响消费者最后的决定,才能真正有效的接触到消费者。随着购物历程的複杂性提高,单纯以最终点击率来衡量广告效益已无法客观评估广告是否精準地发挥效益,必须以更综观的总业绩增幅(Incrementality)的概念进行效益评估,才能使广告效益达到最佳化。
行销人快看 Facebook分享电商最新趋势与行销策略 ▲Facebook与业界领袖一同探讨广告成效评估的挑战与趋势。(图/Facebook提供)

根据尼尔森「开拓台湾网购无限可能」白皮书指出,因应行动装置带来的网路购物趋势,品牌应思考如何让购物体验再进化,有效率且顺畅的购物流程将成为行动装置的购物关键,应用创新科技打造可随时随地与消费者接触的聊天机器人或语音购物系统,或是整合扩增实境创造新颖的购物体验,以吸引年轻族群。

同时整合全通路的行销活动,也能提供消费者创新的购物体验。网路购物新时代,行销人员必须精準掌握消费者行为,有效运用接收资讯管道,并以新思维来衡量广告,才能发挥最大的广告效益。

上一篇:
下一篇:

继续阅读
影/长腿正妹街头热舞 网友嗨翻知道「真相
影/长腿正妹街头热舞 网友嗨翻知道「真相

中国有两位正妹穿着超短裙露出纤细长腿,在街头大跳最流行的韩国舞蹈,真的是非常吸睛,影片传上微博后,让不少网友心跳加速重複看了好多遍!不过这部影片之所以会引起热烈讨论,则是因为这两位「正妹」之中,竟有一位是「男儿身」!?知道真相后让不少网友都

最爱推荐:黄美珍
最爱推荐:黄美珍

1/5~1/11 i-radio最爱推荐:黄美珍黄美珍全新国语专辑《大巴六九》2014/12/26发行,「大巴六九」是卑南族语勇士的意思,也是美珍的家、故乡和起点 - 台东泰安村的别名,因为这两层特殊的意义,这张专辑从开始就打算讲不一样的故

传令计划利用情妇监控高层 盗密件2700
传令计划利用情妇监控高层 盗密件2700

中共前中办主任、统战部部长令计划去年底落马后,其罪名至今未被官方公开定性,但被海内外媒体不断披露、暗示。日前,有报导称,令计划曾用情人做耳目监控高层,并盗取中辨机密文件2700多份。《博讯》杂誌最新5月号披露,当局调查发现,令计划落马前有目

行销人快看 Facebook分享电商最新
行销人快看 Facebook分享电商最新

数位行销为各行各业最重视与具

廖祖笙:中国出了个缺德党
廖祖笙:中国出了个缺德党

全球亮中国暗中国出了个缺德党它让人民不幸福呼儿嗨哟它是人民大灾星它让人民不幸福呼儿嗨哟它是人民大灾星缺德党害人民它是我们的扫帚星为了建设新中国呼儿嗨哟我们不要扫帚星为了建设新中国呼儿嗨哟我们不要扫帚星缺德党像撒旦走到哪裏哪裏暗哪裏有了缺德党

美国下任第一夫人或回归到更传统角色
美国下任第一夫人或回归到更传统角色

一个在外国出生的超模,嫁给了一个有个性的亿万富翁,而且即将成为下一任美国第一夫人。这就是美国当选总统川普(Donald Trump)的夫人梅兰妮亚(Melania Trump),她将替代现任第一夫人米歇尔•奥巴马的位置。梅兰妮亚•川普(Me

经典推荐